Grønne bæredygtige produkter vinder frem i forbrugernes bevidsthed i lyset af finanskrisen.
Det viser en ny undersøgelse foretaget af Boston Consulting Group, BCG. Undersøgelsen, ”Capturing the Green Advantage for Consumer Companies”, er baseret på voksne forbrugere i Europa og USA, og viser yderligere at forbruget af grønne produkter ikke er faldet på baggrund af finanskrisen, men blot har skærpet forbrugernes krav til grønne produkter.
I undersøgelsen er det blandt andet værd at bemærke at blandt forbrugerne som dagligt købte grønne produkter, var op til 25 % villige til at betale 10 % mere for frisk frugt og grønt såfremt det var et grønt produkt. Ligeledes sagde 65 % at de anså grønne produkter i denne kategori for at være almindelige lignende produkter overlegne.
På baggrund af undersøgelsen har BCG opstillet ti råd til virksomheder som søger de grønne forbrugere, samt at få en ledende position i disses valg af produkter.
- Indbyg bæredygtighed i strategi, ressourceplanlægning og budgetterne.
- Sæt dagsordnen frem for at følge den. Søg hellere på eget initiativ miljø- og energi-certifikater.
- Lav en klar bæredygtig business case. Et eksempel er en virksomhed, som har tjent godt på udviklingen af mere bæredygtig emballage for dermed at spare produktions omkostninger, hylde plads samt logistiske omkostninger
- Bliv grøn over hele linien.
- Høst de hurtige gevinster for momentum, troværdighed og motivation. Indførslen af energieffektive løsninger kan spare mange penge for en virksomhed, og samtidigt motivere egne medarbejdere.
- Indbyg grønne mål i virksomhedens rapporteringer.
- Gør forbrugerne opmærksomme på hvorfor jeres produkt er bedre end andres.
- Find den rigtige pris. At et produkt er bæredygtigt betyder ikke at prisen blot kan sættes uhæmmet op. Profitten skal hellere findes i billigere transport og indpakning end at væltes over på forbrugerne
- Få topledelsen med. Ved at inkludere topledelsens navn på papiret skabes troværdighed blandt forbrugerne
- Vær konsistent for at være troværdig. For at virke troværdig over for forbrugerne bør hele virksomhedens gøren og laden have det samme overordnede grønne tema.
Hele undersøgelsen kan findes på følgende link http://www.bcg.com/impact_expertise/publications/publication_list.jsp?pubid=2821
