Det er slut med strenge formaninger til forbrugerne om at spise flere grøntsager og mere frugt. Frugt- og grøntbranchen har nemlig sænket den løftede pegefinger og sætter i stedet fokus på den gode smag. Det sker med et nyt livsstilsmagasin, som kommer på gaden den 5. maj.
Modeverdenen har Vogue og boligentusiasterne Wallpaper. Frugt- og grøntbranchens pendant til de kulørte livsstilsmagasiner hedder Sæson og udkommer første gang mandag 5. maj i et oplag på 150.000 eksemplarer. Magasinet er gratis og fås i det lokale supermarked landet over.
Magasinet debuterer med de sidste nye trends inden for tomater, som nu skal være både sorte, stribede og pink. Camilla Plum giver læserne opskriften på en velsmagende og iøjnefaldende rabarberkompot, og stjernekokken Thomas Pasfall præsenterer smagfulde tilberedningstips til sæsonens sprøde asparges.
Slut med løftet pegefinger
Det nye magasin Sæson følger i kølvandet på frugt- og grøntbranchens nye taktik, som ikke kun handler om at sælge sunde budskaber. Det store udbud af frisk frugt og grønt skal nemlig samtidig lanceres som lækre råvarer. Faktum er nemlig, at mange forbrugere stadig spiser mindre end den anbefalede daglige mængde frugt og grønt på 600 gram.
- På trods af at slagordet ’seks om dagen’ er kendt hos de fleste, spiser vi stadig ikke tilstrækkeligt med grøntsager og frugt. Derfor sadler vi nu om, og erstatter den løftede pegefinger med masser af tips, ideer og inspiration til velsmagende frugt og grønt, fortæller projektleder Pernille Bech fra Gartneribrugets Afsætningsudvalg, der står bag Sæson.
Sæsonens smag i fokus
Magasinet er henvendt til kvinder mellem 25 og 50 år, og forventningerne hos Gartneribrugets Afsætningsudvalg er, at det store fokus på smag og sæson vil ramme plet hos målgruppen.
- Sæson er skabt til kvinderne, og derfor vil landets mænd temmelig sikkert ikke falde i svime over vores magasin. Det er nemlig stadig primært kvinderne, der bestemmer menuen i hjemmene, og ved at tale til dem håber vi at få hele familien til at spise mere frugt og grønt, fortæller Pernille Bech.
Begejstring hos detailhandlen
De 150.000 eksemplarer af Sæson fordeles i supermarkedernes grøntafdelinger, og her er begejstringen for grøntsagernes modeblad stor.
- Det er et utrolig flot magasin med fantastiske billeder, og jeg er ikke i tvivl om, at kunderne vil mene det samme. Med en unik udgivelse som denne, kan vi være med til at støtte op om kundernes sundhed og gøre en ekstra indsats, så endnu flere forbrugere får øjnene op for det store udbud af frisk og velsmagende frugt og grønt, siger Povl-Erik Andersen, som er frugt- og grøntchef i en af landets største detailkæder.
Yderligere oplysninger
Yderligere oplysninger hos marketingkoordinator Pernille Bech, Gartneribrugets Afsætningsudvalg, tlf. 3339 4544 / 2176 0799.
Hele avisen kan allerede nu læses på saesonforgodsmag.dk.
